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中国女装行业发展现状分析之二认清定位-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:42:04 阅读: 来源:聚四氟乙烯厂家

有一个奇怪的现象:随便走进一家商场,来到女装区域,都会看到一些似是而非的洋名字。

这种“洋”品牌,明眼人一看就知道是怎么回事。

当然,也有许多品牌,像“江南布衣”、“声雨竹”、“哥弟”、“别出心裁”、“五色风马”等,不论在哪里都大大方方地亮出自己的中国血统。

在此,我们不去评价这种做法的优劣,但是,从中可以看出中国品牌纠结的“出身”情结。

说到中国的服饰文明,一些专家学者动辄搬出中华五千年文明来。这种做法实在可笑,如果这样“搬”下来,我们是不是要搬出希腊罗马乃至古埃及文明,或者伏羲、神农、女娲来?

毕竟,在当今的工业文明乃至信息时代,我们不能都穿着汉服唐装去公司上班,去下地种田。在现代服饰文化方面,我们是落后的,这是不争的事实,也没有什么不好意思承认的。

“知耻近乎勇”,何况这也谈不上是耻,不过是一种客观存在。

都说女人的钱好赚,因此不管是国际市场还是国内市场,女装品牌都是服装行业中最庞大的一个群体。中国服装界经过近三十年的洗礼,已经走过了草创阶段,一些设计师品牌的兴起更是为高级成衣和中国女装品牌的发展注入了一支强心剂。但是,中国女装缘何没有世界顶级品牌?

答案是,中国女装的沉淀还不够。

因此,中国女装需要弄清两个定位。一是中国女装在世界女装布局中的定位,二是自身品牌在中国市场的定位。

在全球化的今天,顶级品牌这个层面已经被历史定位了,就是源于法国、意大利,经过几十年上百年洗礼的路易威登、香奈儿、普拉达、阿玛尼、范思哲、迪奥……

接下来,是起自二十世纪六七十年代的美国及日本品牌。然后就是近年来得益于“快时尚”而兴起的快品牌。它们凭借自身优势,借欧美风行销全世界。

中国女装,可以把以上这些作为模板,但只能部分地模仿,不可能全盘复制。

中国女装的优势是:生于斯,长于斯,面对中国消费者,我们天然地拥有话语权。

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