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华视传媒搭上奥运顺风车

发布时间:2021-01-20 20:52:19 阅读: 来源:聚四氟乙烯厂家

华视传媒于美国东部时间7月24日下午5时公布了其截至6月30日的2008年第二季度的未审计财务报告,2008年第二季度总收入同比增长332.4%、环比增长48.8%至2030万美元,净利润为850万美元,比去年同期的30万美元大幅增长了3039.7%。

华视传媒从2007年12月7日以8美元的发行价上市以来,已经实现了股价的翻番,这是2007年海外上市的中国概念股中,少有的几家还保持在发行价之上、且少有地实现了股价翻番的上市公司之一。华视传媒CFO刘丹预计,公司第三季度业务将受奥运会的利好影响。

新媒体时代已经来临

2008年北京奥运会的脚步越来越近,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体已经戎装上阵,互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体亦以崭新的姿态登上奥运舞台。值得一提的是,本届奥运会上,新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。

互联网在其出现后不久,便伴随着人们对社会传播方式变革的期望,迅速成为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体,在一段时期内,网络媒体就是新媒体的代名词。而且随着社会的发展和科技的进步,数字电视、IPTV、手机彩信、手机电视等新型媒体形式不断涌现,新媒体已不仅局限于网络媒体,而是包括一切区别于传统媒体的具有多种传播形式与内容形态的新型媒体。

新媒体因为人人都可以创作、分享各类信息而迅速崛起。新媒体在奥运会中将不仅仅像传统媒体一样作为信息的发布源,它更可作为公众的交流平台。随着北京奥运的日益临近,在股票市场上,新媒体板块也开始反弹,这说明人们对奥运会给新媒体带来的发展契机充满期待。

奥运为新媒体带来更多受众

据悉,从8月8日开始,北广传媒集团将移动电视与北京电视台第一和第六频道实行同步直播。由于这两个频道是北京电视台的奥运频道,城铁的乘客就可以通过公交移动电视及时收看奥运会的最新报道。在传媒人眼里,这种同步直播带来的不仅仅是奥运即时信息,更多的是奥运给移动电视这一新兴行业带来的新机遇及其对未来发展的深远影响。

华视传媒首席战略官陈晓伟在接受媒体采访时表示,奥运会期间,北京市通过公交出行的人数将大大增加,这给已经在京城遍地开花的公交移动电视带来更广泛的受众。

目前北京市内的公交车辆绝大部分都安装了可以通过无线数字信号接收节目内容的公交移动电视。受众的扩大也就意味着市场的扩大,移动电视产生的广告效应也快速扩大。

东吴证券分析人士认为,奥运会期间的同步直播不仅直接带来市场的扩大,还将对移动电视的发展和人们观念的改变产生巨大影响。大城市公交特别是轨道交通近年来快速发展,人们通过公交出行将进一步增加,随着乘车环境的改进如使用空调车等,公交移动电视的收看效果会进一步提高。出行途中收看电视、获取信息将成为人们的习惯和需求,这种观念上的改变将是促进包括移动电视在内的户外电视持续发展的长久动力。

移动传媒影响力将剧增

易观国际预测,从2007年到2011年,公交、航空、LED领域的广告市场份额将逐年上升,特别是公交领域,预计2008年其市场份额同比将增长31%。更重要的是,投入移动电视广告的业主实力层次正在提升,麦当劳、强生、宜家、百事可乐等知名企业都已成为移动电视的稳定投放商。这有利于提高移动电视广告影响力。

自从移动电视诞生以来,其广告效应在快速扩大。易观国际的有关数据显示,公交媒体广告收入规模在五种户外媒体总收入规模中的比例2005年时仅为4.3%,到了2007年就上升到了15%,预计到2010年所占比例将上升到20%。

业内人士分析,我国城市公共交通乘客数量将不断增加。高油价及停车费用上升导致私车使用成本提高,会使一些人改乘公共交通工具出行。近期市场研究数据显示,有超过一半的北京市民表示会选择地铁出行。因此,公交移动电视受众也将呈长期增长的趋势。

华视传媒首席营销官唐家兴曾经对外表示:“2008北京奥运的机会可谓百年一遇,作为一种新兴的户外电视媒体平台,华视传媒非常愿意发挥自身优势,用多彩的节目和多样的形式让大众随时随地看奥运。积极配合奥运相关活动只是华视奥运战略的一个方面,奥运期间,华视传媒还将推出一系列奥运相关节目,尽全力宣传奥运,第一时间传达奥运信息。”

随着奥运新经济、新媒体力量的异军突起以及中国消费市场的快速升级,2008年北京广告市场酝酿了一场大变革。

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