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华纳出手无线新媒体渐入主流

发布时间:2021-01-20 15:33:28 阅读: 来源:聚四氟乙烯厂家

10月24日,首部中芬合拍电影《玉战士》在中国电影博物馆举行了首映仪式。导演AJ阿尼拉、主演张静初、成泰燊等悉数到场。在影片票房一路攀升的背后,其独特的宣传方式也引起了很多业内人士的兴趣。这次“玉战士”与WAP世纪的合作,开拓了一条运用无线新媒体运作影片的全新模式。

“玉战士”本次在WAP世纪的手机网站上开展了“点击抢票”活动,用手机可直接登录了解信息,抢票惊喜随时随地。这样新颖的活动吸引了大量的网迷,影迷及手机迷的参与拥护。在抢票的7天时间内,点击量就超越十万人次。出众的效果使得WAP世纪与华纳都十分满意,并继续紧密合作,预计在12月份推广下一活动。

iResearch分析认为2005年成为WAP网站迅猛发展的一年。随着中国移动大幅调低了全球通、神州行等品牌的WAP上网资费,进一步刺激了使用手机上网的用户神经。中国的WAP服务在蛰伏多年后终于在2005年破茧而出,进入快速扩张期。预计到2008年,中国WAP网站用户规模达2.3亿户。这样的发展速度使得WAP作为无线网络媒体的身份逐渐清晰。目前来看,无论传统媒体或新兴媒体都在互相渗入,快速圈地。易观国际认为,传统媒体与包括网络、无线在内的新兴媒体的较量不仅仅在于看谁的内容最佳,谁最懂媒体制作,谁的成本最低,还要看谁能将传播信息的资源最大限度的占据受众的所有空间、时间和感官。

类似于电影业这样的广告主,经验上会将更多的资金花在传统媒体的广告上,但随着宣传效果逐渐势微,覆盖的范围也逐渐缩小。因此改变思路,寻找新的有效的传播渠道是必然的。例如玉战士在手机上的宣传,在全国14亿人至少12亿都能有手机的高拥有率前提下,覆盖面和传播速度都是相当强大和可观的。另一方面,通过WAP站点的无线网络营销,其效果是可以直接评估的,有多少人浏览,有多少人点击,广告主都可以一目了然。方便、快捷、花费少、效果好,无疑是无线营销目前最大的优势。

无线WAP作为新媒体,其力量虽然暂时不可与其他传统媒体相比,但其背后的技术使其能够最直接掌握受众,了解受众,服务受众。其所蕴藏的巨大的商业价值令业内很多人士期待。随着技术成本的降低,以及市场接受程度的不断提高,新媒体的市场需求将会以几何级的速度扩大。由新媒体变身为传统媒体,不过是个时间问题而已。

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